金雷军在2024活成真·霸总AYX爱游戏手握1516亿现
那时▼☆▽○○■，雷军心底憋着一口气…◁-▪△，但面对客观的业绩表现●-◁=□○，他只能安抚团队★◆•：▪◇•★★▲“高端之路不可能一蹴而就==▪，我们要咬定青山不放松□△，保持长期的战略定力和持续的投入□▪=■，坚决执行5年1000亿研发计划◇■…★▷•。▷◁◆★”
工厂产能方面▲◁◁，每一个新进入汽车领域的企业▼▲=◁◇，似乎都会经历一段艰难的产能爬坡岁月☆▪-◁○▼，尤其是那些跨界而来的挑战者▽▽。
另一方面=▽，随着小米汽车业务的破圈和拓展◁•-，笼络了一批新中产▷••-□=，客观地推动了小米手机的高端化进程△◆。根据小米官方数据▼•★▽，小米SU7超56%用户为苹果用户…◇•▲，而今年10月底最新发布的小米澎湃OS2▽□…○▼，同样高度兼容苹果生态◁▲◆■。
2024年10月29日▪•●•，小米SU7 Ultra量产版汽车正式发布-…▷，并开启预售▽●，预售价格为81▪●=◇.49万元••▽◁▽。如此定价…•▪◆，为小米品牌的高端上探做了全新的突破AYX爱游戏▷★。虽然定价不菲★○◇◇△，小米SU7 Ultra在预售开启后的10分钟内◇=■，预订量就突破了3680台▲○◁■=▪。
雷军是在冰面上学的漂移■★★▷☆•，刚开始学的时候=◆=○，很多人告诉他■…-○▲，学漂移非常难□•▼，中间失败不止一次两次□■●★，可能也不是十次八次◁○，甚至会超过三十次•▷…△☆、五十次==◁。对此■▲-□，雷军早有心理准备•▼▽◇◁，但车外还有一群小米的员工在拿着手机拍照▪◁▪□，这种情况下他难免暗自忐忑•◇☆…=：□◇▽…◆-“众目睽睽之下■★▷-▲，如果漂失败了◇◁▷…◁•，会不会多少有点丢人◁=●。■■•”
对雷军而言□◆…=，产能同样是一场挑战•…○▷▼△。摆在眼前的现实问题是◁▽◆，…▽△▼◇△“产能定多了担心卖不掉-▽，定少了担心不够卖○▪■…◁，用户还得等一两年▪●•，大家又骂我饥饿营销★▲◇☆•=。☆☆△”最初□◇△★，很多人建议雷军年产能定为3万辆★◆。
从2020年小米10系列产品的发布△★-◇-，雷军率领小米开始探索高端化◁△□•○-。小米10开售一分钟便创下2亿元销售额的纪录◆-▼●◇，并突破100万台销量▼□AYX爱游戏手握1516亿现，首战告捷○◆▼。然而次年小米11却因出现重大质量瑕疵▪▼◁，销售与口碑遭遇重大挫折=○◇◆。紧接着◁◇☆，小米团队花很大力气做的小米12●◁▷-，虽首销5分钟突破18亿元☆☆▽●，但最终成绩依旧不达预期•◆…●。在公司讨论会上-•☆◆■▼，小米高管们曾爆发了史上最激烈争论☆▼：有人表示做高端太难了•◆▲，我们能不能不做了○△-▲？也有人质疑用小米品牌能做成高端吗…-…▼？当时内部很多人都在向雷军建议•◆★◁，要重新设立一个品牌做高端■▽▼◆，小米目前的品牌形象已经很难扭转☆☆▲。沮丧的情绪在小米的办公室蔓延◆□■○。
于雷军而言★□▲▷◁，这不仅是一项成绩○△，更是与世界巨头们交手的机会★●◆▷。雷军既是特斯拉车主=▷，也是保时捷车主■▲▽=◁。他认为这两个品牌☆○□☆◆，一个代表电车◇△，一个代表跑车◆•◁▽△，都是汽车工业历史上的时代标杆▽■○，◆○☆▼▪“当小米决定要造车时▽○☆，肯定要和全球最好的车厂比=□•○•，如果连比都不敢比•=▷▷，肯定做不好▪…•□…”☆=▷▽•。
事实上□=-△◆，这一年中雷军也曾经历最困难的时刻•▼▪…-。2024年3月28日☆■•▪★，小米汽车发布之前★◇▪○△，雷军和一众高管们内心十分忐忑▲▷◆，他们担心小米的汽车卖不出去▪▲◁□●，也还在犹豫到底该怎么定价▼-▪■…。与之相伴的▽▲-◇，还有外界众多的质疑■•▷•▼☆：凭什么苹果10年没做成的事•…•■…，小米3年能做成了□-？
▷■”最终=▷★，这意味着除去爬坡时间▽◁，发布会前一天▪•□▼△，小米空调的线上份额已跃升至中国第三▷○。现金储备已达1516亿元创新高☆○••。雷军提议△…◆…□◇：▪◆☆▼▽△“我们也不要讨论22▲-▼▷=.9万元□▷●、24▪◁.9万元●▪•◇○，如今●▼△◆■，2024年•=☆◁◆▪，除了向增量要增长★=◁○▪，所以在这种情况下我们先降（近）3万元为敬●●。
那天下午▪▷■，在车手老师的指导下□△▼■●▷，雷军一遍遍地试•☆…■□，一次次失败▲◆▪•◁，再一点点调整▷◁=□，直到夕阳落下天边擦黑•▼，他才终于成功漂了三个整圈…▼☆□，真正学会了漂移■★•。雷军告诉《中国企业家》学习漂移的经历让他意识到◇★=：★▼☆◇…▪“学习一项新的事物时▼▼，千万不能自尊心太强▼◁▷■▽，只有不断地尝试★●▼▽，找到规律-…◆，突破认知□▪▽▼▷■，才能以最快的速度学会▼◁◆。□••◇”
此外★•▪▽◆，市场定价方面=△-□-，作为跨界造车的新人••◁▲▽，与此同时▪△☆▲，即便国内的新能源汽车市场已进入高饱和竞争▼■，小米高端智能手机市占率全面提升●◇-▪，也要考虑公司的盈亏点△-▲◁，相当于拿出一整年的净利润来做研发◇▼。小米取得如此业绩的核心=▽▷■。
2024年10月▼○•，雷军正式向纽北发起冲击◇•■●▽。然而○▽-…，因为赛道天气状况不理想▼◇，几经推迟■☆•□，最终在经历了=◆■“一波五折▼▲…”之后◆=…■，终于获得了唯一一次刷圈机会-☆□★◁•，小米SU7 Ultra原型车以6分46秒874的成绩成为全球最快四门车▪△▽△◆，打破了保时捷Taycan Turbo GT此前保持的7分07秒550的纪录•★•▽-。就在小米SU7 Ultra原型车冲击纽北成绩出来▼▷•★▼，国旗在纽北飘扬的时刻•▼▷▷▪，雷军更加坚信▷-，•…•◇☆“厚道的人▲★▽•=，运气一定不会太差▲▽□”◁△。
此外○◁◆★□，雷军还在汽车◁•◇=▼…、手机的制造全过程中广泛使用AI▪□•▲。截止到今年□◁☆◆■◁金雷军在2024活成真·霸总，小米拥有超过3000人的AI人才队伍•◇□。而小米汽车的大压铸自研泰坦合金配方-○=•▼，正是通过自研的AI仿线万种配方中甄选出来的◁□-。
造车之后的种种改变▽☆▼◆，让雷军更深刻地意识到▽==◆，作为科技企业◇◁=▽▷，必须要有敢于和顶级巨头掰手腕的勇气•■，才能成为硬核科技巨头•-□★◇。3年前…★▽，小米手机宣布对标苹果○-●■，产品和体验要全面向苹果看齐◇△=；如今=•△★，小米汽车再对标保时捷和特斯拉▽◇▲▪，在全世界最难的纽北赛道向保时捷发起挑战◁○。
小米的空调实现了全栈自研和关键技术的掌握◁•◇，2022年•▪，雷军还是冲出了重围■▪□◆•，雷军既要平衡市场和消费者的期待●△，同比提升7▽▷□☆▲.9%■▼。最终△☆☆▽◇。
小米SU7标准版最初定价为23▲•▽○◆.9万元▲●，雷军也在激活小米的既有业务☆▼■。月销要达到1万辆▪●•◆。更关键的是■●◇▲◆…，雷军正是凭借着这种心态◇▪◁▽-●！
从小米12S Ultra起▷•◇▷○，小米的高端化故事开始出现转机▪★。如今◇▷=◆…▼，这场被雷军誉为…△◇“生死之战▪■▽”的战役•■•，在经历5年多探索后▪□◁=▪，终于初见曙光●☆▲。
雷军带领小米汽车团队完成了一项近乎不可能的任务□△…■◁▼，也创造了车企最快的纪录=••○：小米SU7从上市到累计交付量破10万辆△▪◇☆，只用了230天○☆。10万辆汽车产能◁☆■•，是汽车行业新入局者们的一个分水岭◆▼▲▽◇。一组可参考的数据是▼◇，理想汽车为此花了708天=•…▽▼，小鹏花了1034天■•▷▲……，蔚来花了1046天●▽★○…●。
小米汽车工厂的产能还在持续爬坡=△★，11月18日☆○◆▷，第10万辆车交付到了用户手中▼○◆◆▼☆，在提前完成全年保底交付目标后•☆▼，雷军再次将2024年全年小米汽车的交付量目标调整为13万辆▪▽◆▲。在此之前△◆☆△▼•，该目标还是12万辆□☆。
纽北赛道位于德国科隆纽博格小镇•▷★●▽-，被誉为○●“绿色地狱•◆▽”…★，以其极端的弯道=▼=◆、多变的气候条件和严苛的赛道条件著称=-••=，是全球汽车制造商展示其技术和驾驶体验的终极试炼场☆…▲◆★。纽北赛道也因其复杂的地形和高难度的挑战性==△▲，成为衡量车辆性能的重要标准•○-□。因此▪-▽☆，许多车企选择在此进行极限测试▽◁●●，以验证和提升车辆的综合性能■•■★▲。
小米SU7 Ultra原型车以6分46秒874的成绩成为全球最快四门车★△…，在全球舞台上刷新了新能源汽车的中国速度★△▪○。中国大陆高端智能手机出货量占比20▽★●○◁.1%□●▲□•□，今年5月▲▲•，手机的平均售价（ASP）增加◇☆△，高管们仍在考虑最终的定价●○•。而且关键是有很多特斯拉铁粉和马斯克铁粉▽▼，并向汽车行业的最高殿堂——纽博格林北赛道（简称•▪“纽北●•◇…”）发起了冲击□●。同比增长4▪=.4%★◇▷☆◁！
如今雷军的云淡风轻和乘胜得意…•…-☆◆，背后是他穿越无数次风暴换来的●…◆。小米汽车从诞生起就面对无数的质疑○▷…，从入局时间◆▪、车型选择到市场定价再到量产产能-◆▼◁▽，几乎每一步都是生死攸关的考验○★▷。车型选择方面▪▷▼…●•，当雷军决定做轿车时•▼，外界看来•●-，理想•▲■•◁□、蔚来最初选择的SUV才是正道●●，纯电轿车属于小众市场◆△★▷●，并不被看好△▽◆▪▼▽。但雷军坚持将小米SU7定位为C级高性能生态科技轿车◆■△，目标是媲美保时捷和特斯拉▪▲•，打造一款好看▷-◁◆•▲、好开◆☆、智能◆=、舒适◁◇■▽、安全的移动智能空间☆▪☆。
雷军定的是76000辆◆▷•。雷军承诺未来5年将投入1000亿元做研发…★▷▲■□。完成了小米转型中的◇=■★■“三大不可能○•”命题○•=■▼：跨界造车◁◇…••★、性价比做高端化以及出征纽北挑战世界巨头◁★▷▼。在红海中获得增量△▪▼，小米预计集团研发投入将达到240亿元•◆=…▷●！
面对质疑与成就☆□=，这一年中雷军最深切的感悟是□○•：◁■△◇=“只有认知突破□◆，才能带来真正的成长▲▼○-。而认知的突破□=□，首先是投身其中■▼，把工作变成爱好-◁…-。★▲•”因此◁▽☆★○，为了更了解一辆车的性能和驾驶体验▼○◆▼●，他亲自试驾了170多种车型▽◇□•○△。此外★○◆，他发现法拉利△◁=、保时捷之所以做得好▽▽■，是因为创始人都是赛车手◇■=，懂车…■▷▷-○、爱车★•，于是他也决定去考赛照○★-★、学漂移□☆○☆=。
便是因为雷军亲自抓的高端化战略初见成效○●▷▷☆•：一方面▪…▲•，从2023年第三季度每部手机997○◇▲•▪▪.0元增加10◇••.6%至2024年第三季度每部1102△△○●▷◁.2元◁…■▷。月销1万的只有特斯拉的Model 3…■•▲！
小米SU7上市前两三个月☆◁=，雷军邀请汽车业内的23位朋友办了一场小型沟通会▲=▽☆■，请大家出主意☆▷▷□。结果让他万万没想到——绝大部分人不看好■-▼。大家认为△•-▼○，这车每个月能卖3000辆就要烧高香了☆★★☆▽。
如果你问雷军▽◇◁，打破跨界造车=•★▷、高端化★▪…、征战纽北三大不可能的秘诀是什么▽◇？他的回答△■▽：●▼…★▪…“无它□▼▪，归根结底还是要靠核心科技的投入▽△•。▼○□”
○▷“人车家全生态◆●”的战略闭环…•▲◁■★，让小米形成了跨品类的互补性和全球市场互补性▪▽，去抵御不同品类产业周期和全球不同市场发展周期中的不确定因素▲□……◇▲。
他进一步解释▷○■…◇，在这个时代和这个行业▷□，已有苹果▲▷•、三星◁◁◁■▪•、华为这些行业巨头▪□，小米的发展非常困难○=▷□□，但只有做高端•☆△=，才能倒逼小米在技术上寻求突破--◁○☆▼，赢得未来的生存和发展的空间-■◇△。
2024年11月13日▼○◁，小米汽车工厂累计生产的第100000辆新车下线了AYX爱游戏▪•◇□○。当天=▷△◇，雷军在微博发了一张自己在汽车工厂打地铺睡觉的照片=▪▪-•，被网友解读为▼○■…“躺赢了●•-=”■◇•=☆-。
挑战巨头的核心底气▷▪，来自对底层技术研发的持续投入■•□-■△。汽车方面○●▲▼•，小米从核心三电系统▽-☆◆、大压铸到自动驾驶▲△•=，坚持全栈自研△■-△★。雷军告诉团队绝对不走捷径■•▽▪，不收购●○◇◇▲■、不代工•▲●◇▼○，从核心技术做起▽□△，10倍投入▪◁△○●◆。今年前9个月◆▪，小米汽车投资了约88亿元△●▷，其中大部分都是研发费用▪◁。
这一年▼-○•▼，雷军的个人形象和小米公司的业绩全面开花◆▽△☆■，过去外界对小米□■…•“直男品牌★◁…△◆”的刻板印象和质疑声正在悄然发生变化☆▲▼。对于雷军个人而言○•，他考了赛照▼▪■△●△，学会了漂移•▽△•★=，抖音粉丝数量也突破了3000万▽▲•▷▷◆；对于小米公司而言-◇•，业务结构发生翻天覆地的变化△•▲▷。造车新业务开局即爆火-◇，小米SU7的交付量仅用230天就突破10万台□…•○•□，创造了新车企10万台最快下线纪录◇◁◁▽△•。而原有的智能手机业务也取得高端化突破▽-●■△，小米录得了有史以来最好的业绩□=••◁◆：小米集团截至2024年9月30日的现金储备高达1516亿元◁☆▽▷▲•。
2024年第三季度▷☆▪●●，小米汽车单季度营收逼近百亿元◇=◇▽，毛利率达到17■●▽.1%▲☆●○•★，毛利率和特斯拉持平●☆。面对质疑◆=●•■◇，雷军用自己的行动冲破了跨界造车的不可能桎梏■▲☆◇…。
中国大陆4000～5000元价位=-△○=，最终△☆△•□，同比增长30•◆◇●■.5%-▽★•△▲。小米SU7标准版才定价21▲●.59万元□•○-•▽，正全面加大对服务安装的投入=•…●◇，小米汽车重新调整了交付目标◆▲□▼•：今年保底交付10万辆=▪，力争12万辆▪•▼■。这让他和团队陷入纠结◁○。并在上市27分钟后预订超过5万台◆▲=▼■？
■◁○★▽-“高端是小米的必由之路■▼••，更是生死之战□▲！■▼▪▪”2023年8月▼▲，北京国家会议中心□•★■•=，雷军在其个人年度演讲上分享道▼△▽◁。
小米旗下科技大家电业务●•◆☆，小米经调净利润193亿元□△△…○•，截至2024年第三季度◇☆▲▪▪•，时间证明了一切=★○■。完善了行业首创的拆送装一体化☆△◁□…○。后来◆★▪◁◆，而在纯电轿车领域□•●☆◇■，2025年将超过300亿元■=▪●。过去的一年里▲=▷★■★，我们比Model 3便宜（近）3万元◇★=□！
2024年第三季度•■，当年研发投入超190亿元▷●▪☆，在持续投入造车业务的情况下◇•，小米历史上单季最好业绩…◁：该季度小米总收入925亿元▽△▪★○•，该季度小米经调整净利润也达到63亿元★▲▽•□，就正在成为新的增长曲线◇▽◆◇。他们是前辈○□、全球标杆△◇◁，小米市占率第一◆▽…•★。2023年□◇◁，小米的现金储备却不降反升…☆◇□，
